Selbstdarstellungsphrasen – Worte aus der Hölle

Überall sind motivierte, kreative Experten zu finden

Das Businessnetzwerk LinkedIn hat die meistgenutzten Selbstdarstellungsphrasen des letzten Jahres in den mehr als 300 Millionen Profilen seiner Mitglieder analysiert und in Deutschland stehen „motiviert“, „kreativ“ und „Expertenwissen“ ganz oben. Auch international ist man gerne „motiviert“, voller „Leidenschaft“ und „kreativ“. Hervorstechen wird man aus der Masse mit diesen verbrauchten Schlagwörtern nicht.

Zwischen einzelnen Berufsgruppen gibt es feine Unterschiede. So ist beispielsweise bei Marketern, Vertriebsspezialisten und Personalern „strategisch“ das häufigste Schlagwort, doch auf dem zweiten Platz sind jeweils andere Prioritäten wichtig: Marketer nutzen hier besonders gern „kreativ“, Sales-Fachleuten ist ihre „Erfolgsbilanz“ wichtig und Personaler wollen vor allem „verantwortungsvoll“ sein.

Mit ihren Floskeln sind die Deutschen nicht allein. Weltweit stehen bei den Nutzern des Netzwerks „motiviert“ und „kreativ“ hoch im Kurs, nur scheint man außerhalb Deutschlands noch ein bisschen mehr Leidenschaft an den Tag und mehr Wert auf die bisherigen Erfolge zu legen.

„Viele dieser Begriffe sind nur noch leere Worthülsen, die ihren Wert für die Selbstdarstellung völlig verloren haben“, erklärt Till Kaestner, Geschäftsleiter Deutschland, Österreich und Schweiz bei LinkedIn. „Stattdessen ist es für potenzielle Arbeitgeber viel hilfreicher, konkrete Informationen zu bekommen. Ein Vertriebsspezialist könnte auf zehn Jahre im Vertriebswesen und die Übererfüllung von Quotenvorgaben verweisen, anstatt von langjähriger Erfahrung und einer nebulös formulierten Erfolgsbilanz zu schreiben. Je konkreter die Information, desto besser.“

Einige bedeutungsarme Begriffe wie „innovativ“ sind seit 2010 wieder aus den Top 10 verschwunden. Doch ausgerechnet „kreativ“ ist der ungeschlagene Dauerbrenner, der immer vorn mit dabei ist.